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共享經濟催生的快遞柜行業,2018年面臨這5大問題

來源:上海棟彤物流   發布時間:2018-07-09 06:55:32   瀏覽:... 次
共享經濟催生的快遞柜行業,2018年面臨這5大問題

  繼滴滴之后,出現了一大批共享服務平臺,共享單車、共享汽車、共享充電寶。共享經濟,從理論上來說,是用戶的使用權代替所有權,讓物品本身的利用效益發揮最大,使用成本降低。

  快遞柜應趨勢而生,作為用戶取件、快遞員投件的智能終端設備,節省取件人的時間,更成倍提升物流行業投遞效率。

  快遞柜行業經過4年左右的探索發展,已初步完成行業第一輪“跑馬圈地”,形成速遞易、e棧、豐巢三足鼎立的局面,對于這三大快遞柜公司而言,也分別面臨各自的困境。既沒有壟斷技術,又沒有品牌勢能,僅占據先發優勢的速遞易面臨慘敗局面。

  今年1月完成25億融資的豐巢有了下一輪擴張的資本,但值得注意的是,原有三大股東紛紛離場,折射豐巢商業模式致命弊端。e棧倒是值得關注的后起之秀,從投入市場到現在,經歷了短暫不穩定的探索期,而合理的戰略規劃避免了非理性燒錢。

  2018年,將是快遞柜市場整合的關鍵一年,整個行業目前面臨5大難題:

  盈利模式單一

  據媒體數據,速遞易從2015開始一直處于虧損模式,2017年一季度,虧損將近3000萬元,而虧損原因是:因為預留了部分廣告位。一個市值曾高達500億的上市公司,其業務模式竟如此單一。

  比速遞易晚了2年進入市場的e棧,戰略布局聚焦北上廣深,擁有中集集團物流設備運營基因優勢。據最新公布數據,2017年4月,e棧布點數北上廣深佛超過2萬,深圳市場占有率第一,自去年雙十一開始對快遞公司收快件投遞費用,是推動行業收費的領頭企業,也因此確定了行業初步的盈利模式,即投遞業務收費。

  豐巢盈利模式與e棧近似,除了通過廣告、收寄件實現盈收,唯一不同的是線上盈收方式:豐巢為滿足順豐的業務布局需求,在微信公眾號有自營商超,而e棧則作為第三方平臺通過APP為各類電商商家導流,收取曝光流量費。線上商超市場早已由京東、天貓、沃爾瑪等大巨頭瓜分殆盡,豐巢的線上商超流量基本來源于自有用戶,很難形成規模或者市場影響力,順豐想通過豐巢來拓展電商市場的愿景恐很難實現。對于豐巢而言,與第二梯隊的線上商超合作(如天虹),優勢互補,也許會是個不錯的選擇。

  布局

  三泰控股自2013年到2015年募集資金總額72.72個億,拿到資本的速遞易,在未做好戰略規劃的情況下全國擴張,導致大量的無效規模與閑置資金。豐巢與速遞易布局策略近似,只是豐巢有基于順豐的快遞行業運營優勢,目前顯露的問題并不明顯。

  相比而言,e棧的差異化布局,集中在快遞柜需求量大的北上廣深一線城市,密集布局與合理的網點規劃,帶來高周轉率。在盈利模式沒有清晰的情況下,集中布局避免了大量無效資金投入,從行業整體使用率來看,一線城市由于商業的發達與勞動力的緊缺,使用率最高,e棧未來也許會是行業中最有可能率先實現盈利的企業。

  聯合

  幾年前這個市場剛剛興起,大大小小的企業紛紛開始涌入,經歷一輪市場洗牌,中小企業開始退出,市場格局漸漸明晰,這個有強大資本需求的市場,已經不適合單打獨斗,e棧加入創贏聯盟,優勢互補或者強強聯合,國家隊EMS可能介入收購速遞易,豐巢早已聯合四通一達,市場整合這一大趨勢值得期待。

  融資

  業內已有消息稱,中國郵政將入股速遞易,涉及的交易額達20億元,豐巢去年融資25億,e棧A輪融資3個億,融資后的e棧促成了與云柜、富友的創贏聯盟(三家快遞柜企業網點總和約6萬個,規模超過了速遞易和豐巢),實力不容小覷,在資本市場上比較活躍,推測后續會有資本不斷加入。在這個需要大資本支持的市場,融資對于各大快遞企業來說無疑非常重要,是行業擴張的命脈。

  體驗及流量

  對于整個快遞柜行業而言,用戶體驗是一個亟待完善的問題,如果說快遞柜解決了行業的痛點,那更多是為快遞公司降低人力成本,提升投遞效率,對用戶而言,解決的是那部分上班時間無人在家的用戶收快遞問題。但是從另一個角度來說,也有部分用戶希望快遞員上門送快遞,對他們而言快遞柜就并不“快捷”。

  而對于已有的用戶如何轉化為流量,已經燒了百億的快遞柜企業都沒弄明白。流量需要從用戶來,但是承載用戶的APP對用戶而言不是“必需品”,所以流量轉化是有限的,沒有流量就減少一個重大盈利渠道。如何解決用戶體驗及實現流量轉化,是快遞柜企業需要解決的核心問題之一。

  未來快遞柜行業市場終將走向整合,也許會是物聯網行業的下一個“BAT”,速遞易能否通過國家隊的介入實現觸底反彈?豐巢能否借助順豐資源優勢挖掘出更優的上升通道?而勢能聚焦的e棧能否憑借強大的運營能力和技術優勢,充分發揮作為第三方平臺的開放性,快步實現盈利…快遞柜行業的新神話,還需時間去驗證。

  上海棟彤物流有限公司,是上海市一家綜合性的網絡化、信息化、現代化物流公司,公司成立于2007年,注冊資金200萬元,公司自成立以來,一直秉承“客戶至上、服務第一“的經營理念,現已成為組織健全、經驗豐富、設施完善、具有較大影響力的專業化、信息化的上海物流公司

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